1.自利行為原則
指人們在進行決策時按照自己的財務利益行事，在其他條件相同的情況下人們會選擇對自己經濟利益最大的行動。
2.雙方交易原則
指每一項交易都至少存在兩方，在一方根據自己的經濟利益決策時，另一方也會按照自己的經濟利益決策行動，并且對方和你一樣聰明、勤奮和富有創造力。因此你在決策時要正確預見對方的反應。
雙方交易原則還要求在理解財務交易時注意稅收的影響。由于稅收的存在，主要是利息的稅前扣除，使得一些交易表現為“非零和博弈”。
3.信號傳遞原則
指行動可以傳遞信息，并且比公司的聲明更有說服力。
信號傳遞原則要求根據公司的行為判斷它未來的收益狀況;還要求公司在決策時不僅要考慮行動方案本身，還要考慮該項行動可能給人們傳達的信息。
4.引導原則
指當所有辦法都失敗時，尋找一個可以信賴的榜樣作為自己的引導。;
適用范圍：只在兩種情況下適用：一是理解存在局限性，認識能力有限，找不到最優的解決辦法;二是尋找最優方案的成本過高。
特點：引導原則不會幫你找到最好的方案，卻常常可以使你避免采取最差的行動，它是一個次優化準則。
